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尷尬的柔宇:柔派銷量無比慘淡 碰瓷小米反而招來質疑

發布時間:2020/3/27 11:51:34   編輯:hxr
提要: 柔宇科技公布了第二代折疊手機柔派2部分配置,其最大亮點當屬采用全閉合線性轉軸和7.8寸第三代蟬翼全柔性屏,具備類鏡面平整度,彎折半徑最低達到1mm,鉸鏈間無間隙,影占比達到目前市場最高6.78寸。
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柔宇科技公布了第二代折疊手機柔派2部分配置,其最大亮點當屬采用全閉合線性轉軸和7.8寸第三代蟬翼全柔性屏,具備類鏡面平整度,彎折半徑最低達到1mm,鉸鏈間無間隙,影占比達到目前市場最高6.78寸。

據柔宇掌門人劉自鴻介紹,全柔性顯示屏的技術難題主要在于折痕、膜層斷裂、顯示失效等。柔宇第三代蟬翼全柔性屏針對這些問題進行優化,亮度較第二代提升1.5倍,對比度提升5倍。

硬件方面,柔派2支持5G,可滿足全球9個5G頻段,搭配高通驍龍865芯片,支持UFS 3.0閃存,更多配置將于下個季度的發布會上正式揭曉。目前,第三代蟬翼全柔性屏已進入量產階段。

眾所周知,柔宇是新興顯示產業的超級獨角獸,長期深耕柔性屏領域,積累了大量專利技術,客戶遍布空中客車、廣汽等多個行業。2018年10月底,其正式進軍終端制造領域,推出了全球首款折疊屏手機——柔派,并在同年11月開始限量預售。

不過,率先亮相的柔派并未搶占市場先機,反倒被后來者三星、華為搶去風頭。三星首次展示折疊機是在柔派發布一周之后,三星和華為正式發布自家折疊屏手機則是在2019年2月。它們足足晚4個月亮相,反而更受到用戶追捧,主要有兩個原因:

一是產品更驚艷。柔派因折疊后形成一個非常大的彎角而頗受詬病,相比之下,三星Galaxy Fold和華為Mate X折疊后的角度非常小,而且柔派在PPI這一指標上也不占優,僅為308,似乎只剩下便宜這一優勢。考慮到其產品槽點突出,售價再便宜,用戶也難免會有所顧慮,不如湊點錢買三星或華為。

二是柔派首銷一拖再拖。柔派發布后不久開啟限量預售,但用戶等了好幾個月仍無法買到,不禁質疑其是PPT手機。去年3月底,劉自鴻透露,柔派并沒有涼,已進入批量生產階段,但發貨至少需等1個月。4月23日,柔派終于在天貓平臺迎來首銷,此時距離其發布已過去整整半年,用戶耐心和興趣幾乎消磨殆盡,錯過最佳銷售時機。

盡管三星Galaxy Fold、華為Mate X也經歷跳票風波,但仗著品牌知名度和美譽度這一優勢,真正打算嘗鮮的用戶愿意等待。反觀柔派在手機市場初來乍到,不僅知名度不高,更為尷尬的是,用戶對其缺乏信任,擔心產品品質不過關,直接導致上市早、價格低等優勢蕩然無存。

數據最具說服力,柔派已上市11個月,其天貓官方旗艦店月銷量僅為212臺,累計評價475個,可謂無比慘淡,全網銷量也好看不到哪里去,與三星Galaxy Fold、華為Mate X銷量完全不在一個量級,二者銷量分別為40-50萬臺、每月10萬臺。

盡管柔派上市后并未獲得大眾認可,但并非一無是處,憑借碰瓷小米一戰成名,成功進入大眾視線。去年1月,小米聯合創始人林斌在微博上曬出把玩小米折疊屏手機工程機的視頻,并寫道,“攻克了柔性折疊屏技術、四驅折疊轉軸技術……等一系列技術難題后,我們做出了第一臺折疊屏手機,應該也是全球第一臺雙折疊手機。”

或許是“第一臺折疊屏手機”這8個字刺激到柔宇的敏感神經,隨后柔宇副總裁樊俊超在朋友圈發布了一條言辭激烈、長達900字的消息,抨擊小米拿無法量產的概念機炒作,并借機推廣柔宇推出的“全球首款折疊屏手機”柔派。對此,小米方面也不甘示弱,反擊樊俊超,將其此舉定性為碰瓷。

從上市時間點上來看,柔派的確是全球首款折疊屏手機,并未花落小米,但摘得全球首款的虛名又如何?除了通過秀肌肉增加些許談資,并未給柔派帶來任何實質性幫助,尤其是無法拉動銷量,難以扭轉銷量感人的劣勢,反而還給柔宇無端添堵,制造不小的麻煩。

柔宇與小米互懟幾天之后,陸續有文章對柔宇融資、技術實力、量產、銷售情況等多方面進行質疑,導致其不得不發布長篇聲明,對提及的問題一一回應。由此可見,柔宇碰瓷小米利弊都很明顯,好處是迅速出名,為搶占C端市場而服務,弊端則是面對排山倒海的質疑,對品牌本身是一種傷害。

更為扎心的是,柔宇長篇聲明并未消除外界質疑,相反后續時不時出現質疑聲浪,主要集中在柔派銷量、折疊屏質量與良率、柔宇無法與手機巨頭達成合作等方面,負面消息如同被捅掉蜂巢的蜜蜂,帶著尖刺在柔宇頭上嗡嗡盤旋揮之不去。估計樊俊超很后悔當初捅出這個婁子,懟小米是禍不是福,并未撈到多少好處,得不償失。

當前,柔宇面臨的最大挑戰是解決自身盈利難題。由于面板研發和生產線建設非常燒錢,需要大量資金投入,尤其是急需緩解量產不足的尷尬,因此上市迫在眉睫,從資本市場補充彈藥,一旦賬上資金匱乏、又不去上市的話,將陷入尷尬處境,甚至情況非常危險。

2019年底,柔宇被曝出正考慮赴美上市,最高融資10億美元,但截至目前,外界并未看到其有任何啟動上市的跡象,不禁為柔宇現金流捏一把汗。同時,經歷柔派慘敗的沉痛教訓后,柔派2能否為柔宇爭口氣,銷量至少要過得去。我看挺懸,很有可能依然不受用戶待見。

一方面,涉足玩家較少,從側面證明對折疊屏手機前景持保留態度,決定其是個非常小眾的市場,加上高高在上的售價,無形中拖慢了普及進程,身處其中的柔宇很難占到多大便宜,短期內可能無法回本,做一樁賠本賺吆喝的買賣。

另一方面,在現有折疊屏手機市場中,盡管柔宇在柔性屏技術和生產上頗有建樹,但折疊屏手機畢竟屬于消費電子產品,初出茅廬的柔宇顯然干不過經驗老道的三星、華為。退一步講,即便單純比拼柔性屏技術,三星也未必會輸給柔宇。

在折疊屏市場大環境不佳的情況下,柔宇引以為傲的優勢發揮作用有限,劣勢又很明顯,品牌、渠道、營銷、售后均不占優,不禁為柔派2市場前景蒙上一層陰影。我只能祝柔派2好運了,且行且珍惜!(OFweek顯示網)

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